来源：HOME家居智库
近日，宿迁、无锡、杭州等热门经典商圈，“毛巾少爷”应援大屏接连上线，掀起全网热议。8月3日在苏超宿迁主场上，洁丽雅“毛巾少爷”携1万条百吋毛巾现身赛场应援，打造“看苏超用百吋电视，喊加油用百吋毛巾”创意场景，以体育IP点燃夏日热情，开启家居焕新新体验。
杭州龙翔桥站应援大屏
红色浪潮现场刷屏，“百吋毛巾”成为最强应援装备
当日现场，洁丽雅免费派发1万条超大尺寸的“百吋毛巾”，球迷们挥舞红色毛巾，为主队呐喊助威，形成视觉震撼力极强的红色海洋。这一幕不仅极具话题性，更让“洁丽雅=品质+活力”的品牌印象在观众心中深深植入。
与此同时，“毛巾少爷”亲临现场，与球迷互动打卡，引发大量围观与拍摄，成为球场内外最具关注度的焦点人物。洁丽雅以极具创意的方式，将体育赛事与品牌形象深度融合，让“中式舒适生活方式”走入年轻消费群体的语境中。
展开剩余73%毛巾少爷现场讲解限定助威礼盒
创意主题联动京东，打造“运动×家居”沉浸式体验链路
此次活动，洁丽雅深度联动京东平台，围绕“看苏超用百吋电视，喊加油用百吋毛巾”的创意主题，将体育场景与家居生活场景双向打通——在赛场点燃热情，在家中延续体验，实现多场景闭环触达。
京东家居馆、京东“百吋电视”与洁丽雅“百吋毛巾”协同传播，成为此次“洁丽雅夏日焕新季”主轴内容，通过场景联动激发情感共鸣，让品牌真正走进消费者的生活空间。
IP营销再升级：“毛巾少爷”强势出圈，掀起社交热议
“毛巾少爷”作为洁丽雅品牌年轻化战略的重要IP符号，凭借鲜明的视觉风格与高度社交属性，在此次赛事中成功破圈。活动期间，话题#都是谁在应援苏超#引发社交平台多轮讨论，大量UGC内容自发生成，形成品牌热度的裂变式传播。
不仅如此，洁丽雅同步布局宿迁、无锡、杭州等地核心商圈进行大屏广告投放，杭州龙翔桥地铁站等地成为应援打卡地标，实现线上线下联动式传播，让“毛巾少爷”IP形象深入城市生活肌理，最大化释放品牌声量。
毛巾少爷应援话题获百万播放
品效协同闭环：从品牌热度到产品销量的全域承接
将流量引至货架，是本次活动最为关键的转化闭环。在此次苏超主场应援活动中，洁丽雅还通过小红书平台发起了“苏超联名礼盒”种草计划，进一步扩大品牌在年轻消费群体中的影响力。多位时尚、家居领域的KOL和KOC纷纷晒出“热血助威中国红礼盒”的开箱视频和体验笔记，以真实场景展示礼盒的设计亮点和实用功能。成功将体育赛事的热情延伸至日常生活场景，实现了从社交种草到电商转化的无缝衔接，为品牌全域营销再添亮眼一笔。
活动次日，洁丽雅即联合京东平台上线“超级家倍日”专属大促，推出多款限量应援产品，包括“热血助威中国红礼盒”、国色系列新品、夏日速干运动巾等明星单品，覆盖居家、运动等多元消费场景，实现“声量—销量”双转化。活动会场异常火热，前28小时累计销售额高达166万元！
与此同时，在京东MALL超体店特别设立的“夏日焕新专区”，让消费者能亲身触摸产品、体验新疆棉带来的柔软舒适。这种“线下体验+即时转化”的链路策略，进一步提升了品牌好感度和购买效率。
内容、产品、平台三位一体，洁丽雅探索品牌破圈新模式
从一场应援，到一次现象级社交事件，再到一次全域营销的品效实践，洁丽雅通过内容驱动产品认知、IP赋能年轻沟通力、平台助力销量转化，实现品牌营销的全面进化。
“毛巾少爷”作为品牌超级符号，将继续发挥内容能量，在直播、短视频、城市事件营销等多元路径中，不断拓展品牌影响力。同时，洁丽雅也将持续围绕新疆棉核心优势，推进产品升级与用户触达，打通体育、文化、生活多维内容场景。
此次苏超合作，是洁丽雅在“运动×生活”“内容×产品”领域的一次重要探索。未来，洁丽雅将深化平台协同与IP内容联动，构建品效合一的品牌长效增长路径，为家纺行业注入更多活力与可能性。
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